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巧媽媽 再一次,領先一大步

 

2018年,AC尼爾森數據顯示,布丁品類的高速增長推動了糖巧行業整體市場增長了6%。2018年,巧媽媽在南京、合肥、黃岡、宜昌等城市的銷售達到了100%的復合增長。數據表明,中國消費者越來越偏向于天然、健康營養的食品,巧媽媽作為布丁行業高端品牌,一直為消費者提供成熟的品類教育,高端、創新型布丁,例如雞蛋布丁、炒酸奶布丁等,將布丁行業的競爭提升了一個層級。

 

                             

                                                                      

巧媽媽的三五戰略規劃

                                                                      

做行業的引領者是需要遠見與高度的,巧媽媽在2013年就提出了“三五發展戰略規劃”。在一五期間,巧媽媽以小我入市、沉淀B端的姿態,完成了品類創新、系統制勝,技術沉淀、產業布局、品類占位的使命,構建了企業護城河。

 

巧媽媽即將迎來 “二五” 大我立市、綻放C端的新時期。2019年,是巧媽媽二五戰略的開端,面對主要戰略“全渠融通,品效合一”,巧媽媽主動擁抱用戶思維,增加C端消費者溝通,展現出了“主動歸零,二次創業”的新高度和新氣象,從品牌到產品全面重構升級。 

 

全新品牌形象,綻放C端

                 隨著當下消費者品味及消費需求也不斷的提升,各大品牌都忍不住紛紛出大招,不妨就來看看品牌們都有什么新花樣。                                                                

例如高端奢侈品LV,為了捕獲少女們的芳心,打破常規特別推出了融入趣致可愛的動物印花元素,背后有說不盡的優雅,哪個女孩能夠不為她心動。

 

 
緊接著,是時尚品牌Gucci推出了假日短片,片中出現的衣服、手袋、首飾等商品通通一改往日風格,充滿了一股怪誕的時髦,處處是驚喜,贏得了一眾朋克少女的歡心。
 
                         
不久前,Burberry推出了她的全新專屬標識及品牌全新LOGO,Burberry LOGO在近20年未曾改變,全新視覺形象,完全是為了迎合時下消費者的審美追求與市場需求。
 
 
各路時尚大咖紛紛升級,而作為時尚布丁品牌的巧媽媽,2019年也將迎來TA新的創變,布丁作為年輕時尚群體的休閑甜品,原有的品牌形象已無法承載新時代的品牌價值,經過與多家頂級設計工作室合作,巧媽媽布丁甜品全新品牌形象終于揭開了神秘面紗。
 
 
新 logo縮小了中文的整體比例,凸顯英文比重,更年輕時尚與國際感。而邊框正是來源于布丁焦糖自然流淌的靈感,誘惑而靈動;微笑的勺子,創意于食用布丁的自然關聯性,是整個商標的視覺記憶點;象征品嘗后意猶未盡舔嘴的美味感受,同時也表達寵愛自己的滿足感和愉悅的微笑表情。新logo充分體現與傳遞巧媽媽“品牌愉悅生活”的品牌使命和“每一口都是微笑”的情感訴求。
巧媽媽品牌logo升級后,有了更多的延展性和發展可能,更符合其追求時尚、小資情調、寵愛自己的品牌愉悅體驗,這是一次具有戰略意義的改變。伴隨著新 logo升級的是產品包裝的全線升級。 
 
 
 
                 

永遠的測試版

將心注入,只為一杯有態度的布丁。

巧媽媽堅信每一杯布丁

都蘊藏著自己的靈性與生命,

這種心念讓巧媽媽在工藝與食材上

有著與生俱來的堅定和苛求。

 

 

經歷兩岸三地

17個城市、13664次品測

129次內測、56次的改進

還是未完待續……

一定還可以做得更好,

每一次,巧媽媽都在努力達到巔峰

但仍舊不知道,巔峰究竟在哪里

最佳的甜度、柔軟度、酸度等

喚醒出每一顆布丁的靈性與生命

沒有最終版,只有永遠的測試版

純粹而極致

只為完美呈現布丁中的藝術品

 

 
 
 
巧媽媽作為國內“布丁甜品標準起草與修訂單位”之一,在2016年就全面倡導去果凍化,升級產品品質;在2017年11月,更是向國家相關單位提出布丁脫離果凍,隸屬乳制品行業的訴求。引領布丁行業源于堅持持采用86℃保鮮滅菌制作工藝,堅持每一罐加入25kg新西蘭奶粉,堅持與日本大洋研究所聯研配方,成就與眾不同的巧媽媽純正布丁。
 
 
 

每一口都是微笑

產品即內容,用戶思維的理念主導下,此次巧媽媽的產品設計加入了更多的互動,打造更具互聯網屬性的產品。例如果肉布丁、美人的晚餐和微笑的盒子等,都將更符合當下年輕消費群體對品牌的訴求。

 

 

除了傳統的促銷和終端生動化陳列之外,2019年的推廣將從品牌主張去做延伸,洞悉當下年輕群體的情感訴求,線上跟進巧借新媒體渠道傳播,打造巧媽媽“微笑”IP,從品牌層面拉動銷售,實現品效合一。

      

 

 

同時,策劃巧媽媽專屬營銷節點520布丁節、草莓季、讓微笑發聲等主題活動,拍攝“每個微笑背后的故事”等品牌情感短片,點燃C端消費者情緒。巧媽媽布丁甜品,再一次,領先一大步!

 

 

                                 

      

 

 

 

 

 

 

 

 

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