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何止顏值,更要心質!解碼巧媽媽的顏質時代!

 

巧媽媽2020年度新品發布會

 

2019年11月17日,以“創變&綻放”為主題的巧媽媽2020年度新品發布會暨品牌升級盛典(以下簡稱“發布會”)在中國烏鎮舉行,成為暨世界互聯網大會后,烏鎮的又一食品盛宴。2019年是巧媽媽自2013年創立以來,經過一五快速沉淀發展后,二五綻放期的元年。在這一年,巧媽媽浴火而變,品牌logo的升級,企業理念的更新,全新品質產品的推出,都預示著巧媽媽以創變的姿態完美綻放。

 

 

 

 

顏值為王的時代

審美力是第一生產力

 

AC尼爾森數據調查顯示,有超過64%的消費者愿意僅僅是因為包裝的創新體驗而去嘗試新的產品,這也是這兩年一直被行業討論的顏值為王。其實早在2013年,巧媽媽在公開演講中就提出了“審美力是第一生產力”的觀點,并在2014-2018年“一五”沉淀期身體力行去實現,不可否認,巧媽媽以極致美學享受了顏值為王的第一波紅利。

對于顏值的魔力,巧媽媽在發布會現場用一個簡單的例子向大家說明:一個農民大伯變身優雅紳士。

 

 

 

一位改造前沒有顏值、非常樸素的農民大伯,經過改造穿上了西裝,戴上了帽子,變成了一位優雅時尚的紳士,甚至可以在咖啡館里約會。但是大伯顏值的改變也隨之而來帶來了限制,那就是“只有顏值”,所以這次約會是一次性的。這種現象是普遍存在的,為了顏值而改變,改變的只是表面,而對消費者來說,其實失去了絕對價值。

 

顏值+心質,迎來顏質時代

 

好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。顏值為王已經不是巧媽媽的商品哲學,在2020年度巧媽媽“創變&綻放”新品發布會暨品牌升級盛典上,巧媽媽做了全面的升級,并完成了從顏值為王到顏質時代的創變。

 

 

 

 

所以,什么是巧媽媽的顏質時代呢?顏質時代就是顏值與品質、心質相融合,既要美感,更要性感,來達到極致美感和極致品質。

 

 

 

>>>顏:顏的迭代升級

更時尚、更年輕、更有范成為新趨勢,中產階級作為中國中高端產品的消費主力,他們的年輕化審美成為一種潮流,以奢侈品作為審美風向標,也越來越年輕化、時尚化。巧媽媽緊隨當今發展趨勢,對產品進行升級,升級后的產品更時尚、更年輕、更系列化、更家族化。

 

>>>質:質的進化論

消費者越來越重視消費體驗,有共鳴、有聯想、有體驗是巧媽媽對于“質”的追求。巧媽媽以數據驅動為核心,深入了解消費者,探尋消費者“心物質”與精神剛需,并通過思考模型制定了巧媽媽獨有的產品開發哲學。

 

 

為了每一口都是微笑,其實每一口都不簡單,而這背后是永遠的測試版。日本與歐洲是布丁甜品的發源地之一,巧媽媽對甜品品質有著極致要求,在日本和歐洲,進行視覺、味覺、感覺的18項專業測試,滿意度達98.4%。

 

 

創新化產品,沉浸式體驗

 

顏值迭代,心質進化,巧媽媽開創了顏質時代發展哲學,并以用戶為導向、以服務體驗為導向、以品牌主張為導向,本次發布會上,巧媽媽創新性推出以下四款重點產品。

 

 

①基于兒童用戶,推出陪伴系列創新產品

 

童年,是一場自由的暢行,簡單的我要、我不要,就夠了。

要好吃、還要好玩,探索未知的不確定,才是童年的世界。

每時每刻,“媽媽,我要巧媽媽玩趣杯”。

 

創新杯型結構,一半美味、一半趣味。

六種口味,配隨機炫酷小玩具,N種趣味探索。

 

 

 

②基于消費場景,打造跨界創新產品

下午三點三刻,正在上班的你可能有一些困倦。

來一杯巧媽媽布丁,盡享片刻慢時光,讓追趕的心暫時歇一歇。

幾顆點心,是布丁的絕佳拍檔,補充能量,讓一天的精神元氣滿滿。

 

 

巧媽媽元氣牛乳布丁,布丁與點心,黃金克重,跨界美味,一次滿足。

 

 

 

 

③微笑盒子,讓愛發聲

表達祝福,表達愛慕,表達思念,表達感恩……

巧媽媽微笑盒子,一款可以傳遞語音的禮盒,給你專屬的表白勇氣。 

 

 

每一個盒子都有表達輸入語音與傾聽的二維碼,傾聽者輸入自己的手機號碼,即可解鎖留言,傾聽TA對你所說專屬的甜言蜜語。

 

 

 

 

④吉時已到,即可分享

在送禮的時候,如何展現自己的品味,體現自己的心思,還可以收獲面子?

在挑選禮物的時候,如何購買到既時尚又特別、充滿社交趣味、還可以互動、充滿驚喜的禮盒?

巧媽媽春節禮盒《吉時已到》,滿足你所有想象。

 

 

禮盒內含運勢紅包與抽簽小程序。三五好友,親戚家人,開箱拆紅包,好運吉刻到。

 

 

 

 

巧媽媽品牌升級,訴求“每一口都是微笑”,讓消費者每一口都體驗到生活中的儀式感和小確幸,沉浸式場景陳列,營造愉悅的購買氛圍,凸顯品牌頗具儀式感的品牌主張。打造以消費者為核心的買場,以場景陳列為主的線下體驗。

 


 

拋開負能量,迎接微笑的世界

 

生活節奏的加快,工作學習壓力的增大,似乎讓微笑跟人們的生活越來越遠。據數據統計,中國有1.4億抑郁癥患者,每天飽受生活的煎熬。巧媽媽倡導迎接“微笑的世界”,讓生活多一點儀式感和小確幸,并以微笑養成、微笑典當行、微笑販賣館、微笑能量墻構建起巧媽媽微笑能量場,實現“21天不抱怨·微笑養成計劃”計劃和巧媽媽“每一口都是微笑”正能量的傳遞。

 

 

匠心,是一種堅持的倔強,創變,卻是矢志不渝的追求。

 

巧媽媽堅持布丁品類6年,一直引領品類發展,而在2020年,巧媽媽將用心發現消費者,不僅帶來極致品質的產品,更是帶來愛和正能量,用微笑來對抗這個世界。同時更將從B端的隱形冠軍,成為C端的心智首選!

 

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